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北京车展特别策划之八|适应时代抢占先机,汽车企业争相发布全新战略
 [打印]添加时间:2022-08-09   有效期:不限 至 不限   浏览次数:40
  
 
  今天是
 
  2020(第十六届)北京国际车展
 
  (以下简称“北京车展”)
 
  专业观众日的
 
  第
 
  一
 
  天
 
  今天你去看展了吗?
 
  在这个数字化、智能化加速的时代,
 
  各大汽车企业也在不断调整自我
 
  以适应日新月异的行业和市场变化。
 
  在本次北京国际车展上,丰田、日产、广汽集团、福特中国、长安汽车、广汽三菱、东风悦达起亚、小鹏汽车等多个汽车企业对外正式发布其全新战略。其中,包括了企业数字化转型、全新品牌形象、全新企业战略、全新服务计划、全新品牌标志等多个方面。
 
  01
 
  丰田汽车
 
  丰田全方位电动化车型助力电动化普及
 
  9月26日,丰田汽车以“START YOUR IMPOSSIBLE(向不可能说不)”为主题,在北京国际车展上首次展示了象征着新四化的“e-Palette”实车、丰田品牌首款量产纯电动车型C-HR EV/奕泽E进擎和全新FCEV“MIRAI Concept”等电动化车辆;同时,作为奥林匹克与残奥会全球合作伙伴,丰田发布了将全力支持北京2022年冬奥会和冬残奥会的相关举措,努力成为为中国消费者量产幸福的“当地最好的企业”。
 
  在中国,从2001年至今导入了20余款HEV车型,今年9月中旬,HEV在中国的累计销量超过了100万台。今年的丰田展台上也展示亚洲龙(参数丨图片)双擎、凯美瑞双擎、卡罗拉双擎、雷凌双擎运动版、荣放双擎和威兰达双擎六款车型。
 
  去年,丰田导入了PHEV外插充电式混合动力车型卡罗拉双擎E+和雷凌双擎E+,产品自推出后深受用户喜爱。在EV方面展示了今年全球首发的量产纯电动车型C-HR EV/奕泽E进擎,在NEDC工况下,续航里程可达到400公里。不仅如此,丰田充分利用HEV开发过程中所积累的经验,通过“电池包与车身的一体化设计”、“电池包内部零件的多重监测”等方式,确保电池包内外的安全。FCEV方面展示了全新FCEV“MIRAI Concept”,还设置了FCEV氢燃料电池技术展示区,详细介绍了为促进中国氢能社会发展,丰田与5家合作伙伴共同开展的商用车燃料电池系统开发等相关举措。丰田认为“独乐乐不如众乐乐”,丰田章男社长也反复强调“我们的目标不是成为世界第一,而是成为当地最好的企业”,希望在氢能源领域不断扩大朋友圈,通过与各方积极合作,为各地氢能源产业链的形成做出一份贡献。
 
  02
 
  广汽三菱
 
  广汽三菱发布中期规划及品牌口号,
 
  开启新征程
 
  9月26日,广汽三菱发布了面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”,以全新品牌之姿与消费者一同探趣前行。
 
  广汽三菱总经理一木雅实表示,面向2022年,广汽三菱将推进聚焦的中期规划,加大车型推出频率,与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发,利用广汽三菱研发中心进行现地化研发,每年至少推出1款新车型。通过中期规划的展开,广汽三菱将消费者价值全面落地,并且推进品牌改革和营销创新,成为一个独具风格的汽车品牌。
 
  在车市增速变缓期,广汽三菱找到一条适合自身发展的独特道路,开启一个跨界整合的时代。坚持“以客户为中心”,关注消费者核心诉求,并通过开展一系列活动及深度构建企业文化,持续推动品牌向上,夯实中期规划的事业基础,实现企业长远稳健发展。
 
  虽然品牌口号刚刚发布,但广汽三菱早已提前将想法付诸行动。步入2020下半年,广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动,并围绕用户的生活场景需要进行布局,让品牌变得与消费者生活息息相关。而在产品方面,今年推出了2020款欧蓝德和帕杰罗·劲畅两款车型,无论是发布品牌口号、创新营销、还是产品研发,都是广汽三菱主动拥抱变化,与消费者建立全新沟通方式的创新尝试。
 
  03
 
  长安汽车
 
  长安汽车发布全新品牌视觉形象
 
  在万物互联的智能时代,长安汽车不再局限于传统汽车定位,致力于转型成为“智能出行科技公司”,9月26日,长安汽车在北京国际车展上发布了全新品牌视觉形象,体现对用户的洞察与关怀,并很好地呼应了品牌”永不止步的技术关怀者”品牌人设。未来,这套视觉体系将伴随着长安汽车所提供的创新产品与服务,让消费者更好的体验“科技长安智慧伙伴的品牌价值主张。
 
  为了更好的与智能时代下的用户进行沟通,同时体现全新品牌价值“科技长安智慧伙伴”精神主张,长安汽车将品牌形象进行了升级。以“有温度的科技感、伙伴式的关怀感”的科技自然设计策略,将品牌LOGO及品牌色系进行了设计优化,与方正字库团队共同开发设计完成全新品牌专属字体——长安引力体也正式亮相。
 
  04
 
  东风悦达起亚
 
  东风悦达起亚发布新十年战略愿景
 
  在北京国际车展上,东风悦达起亚正式发布新十年的中长期战略方向和发展愿景,以面向未来的新姿态发现起亚,开启新时代。
 
  “依托起亚全球‘Plan S’战略,东风悦达起亚确定了新十年的战略方向和发展蓝图,以‘一体三翼’为核心战略,聚焦‘TECH’打造差异化优势,加速转型升级,重回主流赛道。”东风悦达起亚总经理李峰表示。
 
  起亚汽车年初发布了“Plan S”未来战略,致力于向“电动汽车和移动出行”两大未来核心转型,构筑生产、销售、服务等方面全面革新的基础。
 
  依托起亚汽车全球业务转型,东风悦达起亚确定了新十年的中长期愿景,致力于发展成为中国电动汽车领先品牌:未来,电动车型全部采用专用E-GMP平台;2025年,纯电动车型销售占比达到18%,转型成为新能源汽车企业;2030年,新能源汽车销售占比提升到30%以上。
 
  此外,东风悦达起亚将聚焦Turbo、Electrification、Connectivity、Hybrid打造核心优势,到2025年实现量产车全部搭载涡轮增压和全球独创的CVVD发动机,智能网联应用比例达80%、尖端驾驶辅助系统应用比例达60%,L4级无人驾驶投入量产,核心车型全部应用混合动力系统。未来,东风悦达起亚每年上市一款高品质车型,以更具价值感的明星车型和尖端技术,不断提高品牌竞争力。
 
  作为此次起亚的一款高品质MPV,起亚第四代嘉华(Carnival)在中国完成首秀,明年将在国内正式上市。
 
  05
 
  东风日产
 
  东风日产正式宣告品牌焕新,
 
  开启敢为新世代
 
  9月24日晚,NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中国首秀以线上全网直播和线下八城联动无人机灯光秀的形式,正式宣告品牌焕新。这是继7月15日,日产全球全新LOGO发布和全新跨界纯电SUV车型Ariya首发后,首次面向单一市场进行品牌全面焕新。
 
  作为日产在中国战略落地的执行者,东风日产紧跟日产全球的脚步,从品牌形象到品牌态度,从技术到产品,在四大维度迎来品牌的全面焕新。
 
  经过86年长足的发展,日产已经不仅仅是一个汽车企业。如今站在新时代的拐点,日产将继承昔日的荣耀,创造NEW NISSAN新篇章。
 
  日产全新品牌标志
 
  以品牌之夜为契机,日产在中国正式启用全新品牌标志。LOGO以芯片的电路线为设计元素,以更简约、更科技的扁平化设计,表现技术日产基于电气化、智能化和网联化的全面升级,蕴含了NEW NISSAN为消费者提供全新智行生活的愿景,体现了NISSAN从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型,象征着NISSAN全新世代的开始。随着品牌标识落地中国,东风日产也将启用以LOGO为核心的全新视觉体系,把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者。
 
  智能出行时代,拥有80年品牌历史的NISSAN将在智能驾驶、智能动力和智能互联三大领域持续发力。在智能驾驶领域,除了现行的ProPILOT技术,日产脑控车技术、无形可视化和无缝自动出行等未来先进技术也将逐步成为现实。作为日产重要的技术合作伙伴,东风日产将加速各项智能技术在中国的落地,实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大技术品牌在更多产品的搭载和运用。
 
  06
 
  福特中国
 
  福特中国启动品牌焕新,
 
  聚焦“以消费者为中心”业务模式
 
  福特全球首款先锋纯电SUV Mustang Mach-E在2020北京国际车展上完成中国首秀,将于2021年进入中国市场,开启Mustang家族在中国的新征程,这也标志着福特将百年造车技术积淀和先锋创新精神带入纯电时代。
 
  同时,福特在中国启动品牌焕新,进一步展现“先锋创新进无止境”品牌精神,从性能、科技、设计与体验四个方面,聚焦“以消费者为中心”业务模式。将以“硬实力X暖科技”标签诠释福特智能科技的以人为本、追求极致和开放融合。
 
  本次车展上,福特进一步明确了其智能科技理念——“硬实力X暖科技”,以及支撑该理念的核心特性:以人为本、追求极致和开放融合。在“更福特,更中国”的承诺下,福特中国不断以行动将全球专业的“硬实力”,转变成以消费者为中心的“暖科技”。从2019年开始,福特在中国市场的大部分新车型都搭载了SYNC+智行信息娱乐系统和Co-Pilot360TM智行驾驶辅助系统。
 
  福特还宣布,福特中国设计中心将于今年10月正式落成。福特也正在中国广纳全球设计人才,推动全新“势能美学”设计理念的深化落地。未来,福特将会推出多款由中国团队主导设计和开发,融合“势能美学”设计理念与中国艺术审美的车型,进一步加快产品更新速度,全面提升产品竞争力。
 
  07
 
  广汽集团
 
  广汽集团北京车展
 
  发布广汽数字化加速器GDA项目
 
  广汽集团在北京国际车展上重磅发布“广汽数字化加速器GDA项目”,明确了数字化三年转型目标和实施路径,并首发了全新的广汽传祺M8和纯电动敞篷概念跑车“影动”。发布会由广汽集团联合广汽传祺、广汽新能源以大自主阵容举行。
 
  广汽集团、广汽乘用车、广汽研究院、广汽新能源相关领导
 
  与概念车影动(ENPULSE)合影
 
  广汽集团确定了围绕顾客体验的数字化转型战略方向,并于今年4月正式启动了广汽数字化加速器GDA项目,明确了数字化三年转型目标和实施路径,该项目在本次车展正式发布。
 
  广汽整合全球设计资源打造的纯电动硬顶敞篷跑车
 
  影动ENPULSE
 
  大数据平台和运营平台“两平台”的“基础设施建设”是夯实广汽数字化根基的首要任务。大数据平台在保证信息安全的前提下,对顾客、质量、采购、智能网联等大数据进行专业分析和洞察,赋能前端业务部门,确保广汽集团更快地针对顾客需求不断改善服务,实现数据变现。运营平台致力于打造数字化运营模式,基于数字化预算管理,明确体系化的项目投资组合管理,以组织、机制、标准三大抓手建立数据治理模式;搭建广汽数字化的人才金字塔,打造敏捷文化、建构协作能力、完善培训体系等。
 
  在两大平台的强力支撑下,广汽集团将达成营销个性化、大供应链智能化、产品开发协同化和管控透明化。
 
  08
 
  小鹏汽车
 
  小鹏汽车北京车展公布多项服务计划
 
  探索未来智能出行新可能
 
  9月26日,小鹏汽车携超长续航智能轿跑P7、超长续航智能SUV G3i亮相2020北京车展。
 
  小鹏汽车董事长、CEO何小鹏在发布会上深度解析了用户选择智能电动汽车的购车顾虑,并针对性的带来“小鹏超充免费加电计划”及“电池租赁计划”,提升用户补能体验,降低用户购车资金压力,希望让更多消费者更早享受一台智能汽车完全不同的出行体验。
 
  小鹏汽车董事长CEO何小鹏
 
  小鹏超充免费加电计划面向所有服务期内的小鹏汽车首任非营运车主,为他们在用车期间前往指定充电桩(站)充电时,提供每辆车每年3000度电的终身免费充电服务,并挑选优质的合作伙伴展开充电业务互联互通合作,该服务自即日起已覆盖北京、上海、广州、成都、杭州等24座城市。小鹏超充计划在今年12月31日前,实现累计不少于60个城市实施免费超充服务;2021年二季度末,覆盖累计不少于200个城市。
 
  小鹏超充免费加电计划
 
  小鹏汽车电池租赁计划,指用户可以仅在前期支付车辆车身部分的价款后,未来在最长七年之内每月仅需支付少量的电池租赁金额,即可获得车辆以及电池的所有权,极大减轻了用户的资金压力。该计划是目前业内唯一的七年超长分期服务,涉及G3和P7的主流车型,以P7后驱超长续航智享版为例,使用该计划购车,车价可立减75000元,每月电池月租仅980元。
 
  作为对未来出行方式的探索,在本次车展上小鹏汽车董事长CEO何小鹏首次介绍了由他本人和小鹏汽车共同投资、控股的航空高科技创新型企业——小鹏汇天,带来了其超低空飞行汽车的探索版本旅航者T1。